Всего месяц назад, после сентябрьской презентации Apple iPhone 6, iPhone 6 Plus, Apple Watch и iOS 8, социальные сети буквально затопил поток негативных высказываний, вызванных тем, что новый альбом ирландской группы U2 «Songs Of Innocence» был бесплатно предоставлен всем пользователям iTunes. Выяснилось, что подарку многие были вовсе не рады — прежде всего потому, что метод распространения альбома был ими расценен как слишком навязчивый.

Возмущению тех, кому не понравился альбом «Songs Of Innocence» (точнее, само его «несанкционированное» присутствие в медиатеке iTunes), не было предела. Попадались высказывания типа «альбом настолько плох, что его можно считать вредоносным ПО». В сети появились фотоматериалы, на основании которых воздавалось впечатление, что группа U2 практически с самого начала своей карьеры занималась навязчивым распространением своего творчества — например, якобы еще в 1983 году к каждому портативному аудиоплееру бесплатно прилагалась компакт-кассета с записью альбома «War». Как вскоре выяснилось, эти фотоматериалы оказались подделкой.

В основном же претензии недовольных сводились к вопросу «Как мне убрать альбом «Songs Of Innocence» из моего аккаунта?». Apple пришлось даже разработать специальный инструмент удаления альбома, а лидер U2 Боно извинился, сказав, что в смысле раскрутки альбома «мы действительно перестарались». По статистике, к началу октября 26 миллионов пользователей загрузили «Songs Of Innocence»; однако нельзя исключить вероятность того, что «самый загружаемый альбом в истории» может стать и «самым удаляемым».

Как сказал один из пользователей на сайте www.macrumors.com, «в Apple переоценили уровень развития интеллекта и вменяемости некоторых своих пользователей». Пожалуй, это верно. Еще десять лет назад такой ситуации нельзя было бы себе даже представить. По многим причинам.

Сегодня, когда страсти немного улеглись (и все, кто хотел избавиться от подарка, избавились от него), вспомним вкратце историю отношений группы U2 и компании Apple.

Все началось в 2001 году, когда Apple представила свой первый цифровой медиаплеер iPod. Лидер U2 Боно был в восторге от новинки. «iPod — пожалуй, самый лучший поп-объект после электрогитары», — говорил он.

Точно так же и глава Apple, Стив Джобс, был полон энтузиазма по поводу намечавшегося сотрудничества с группой, которую он считал «одной из самых успешных в мире на сегодняшний день». В свое время U2 отказались от его предложения сняться в рекламном ролике Apple (группе тогда предлагалось 23 миллиона долларов), а теперь они пошли на беспрецедентный шаг — сами предложили свою песню «Vertigo» для рекламы iPod. Одноименный сингл продавался исключительно в онлайн-магазине iTunes.

26 октября 2004 года Apple объявила о выпуске специальной версии медиаплеера — iPod U2 Special Edition. Соглашение об этом было заключено в рамках партнерства между Apple, U2 и Universal Music Group (UMG). Устройство могло хранить 5000 песен, а на его корпусе были выгравированы автографы участников группы U2.

«Мы хотим построить более близкие онлайн-отношения с нашими слушателями, — заявил тогда Боно. — И компания Apple может помочь нам в этом. Разработав iPod и iTunes, Apple создала перекресток искусства, коммерции и технологий, на котором хорошо себя чувствуют и музыканты, и их поклонники».

Вот так это было. Но за десять лет, прошедших с тех пор, многое изменилось. Сейчас уже довольно трудно представить себе человека, у которого нет портативного цифрового устройства, воспроизводящего медиафайлы, — и это не обязательно iPod. Помимо того, появились социальные сети, где каждый может выплеснуть свой негатив (реже — позитив) по любому поводу. «Старые добрые» (на самом деле нередко и «злые», в зависимости от темы) форумы, где собирались пользователи того или иного оборудования, стали куда менее популярны, фактически ушли в небытие — а ведь именно на них, случись такая ситуация десять лет назад, любому желающему быстро и доступно объяснили бы, как стереть mp3-файлы или добавить музыку в свою медиатеку. Десять лет назад музыканты U2 даже и не узнали бы (разве что случайно), что каким-то невидимым массам пользователей iTunes их новый альбом не понравился. Теперь же — моментальная обратная связь. Я думаю, Боно и его товарищи по группе очень удивились.

А альбом получился хорошим, кто бы там что ни говорил.

И напоследок, для желающих поностальгировать — видеотрансляция (на англ.) с презентации Apple (2004 год), в том числе и iPod U2 Special Edition (начиная с 23:00).

© Елена Степанова, 2014

Обсуждение в соцсетях:

Tags: Apple (продукция)